دوره «مدیریت و طراحی کمپینهای مارکتینگی» یک برنامه جامع و کاربردی برای یادگیری صفر تا صد طراحی، برنامهریزی، اجرا و ارزیابی کمپینهای تبلیغاتی است. در این دوره، شرکتکنندگان با ساختارهای استاندارد برنامهریزی کمپین از جمله G-STIC، SOSTAC، RACE و 7M آشنا میشوند و یاد میگیرند چگونه بر اساس چارچوب Mission, Market, Message, Media, Money و Measurement یک کمپین اثربخش طراحی کنند.
در ادامه، مباحث هدفگذاری حرفهای، تدوین اهداف کمپین، همراستاسازی کمپینهای آگاهیبخشی با اهداف کلان کسبوکار و تعریف شاخصهای کمپینهای برندینگ بررسی میشود. همچنین شرکتکنندگان با مفاهیم بخشبندی بازار، شناسایی مخاطب هدف و طراحی پرسونا آشنا خواهند شد تا بتوانند استراتژی خود را دقیق و مبتنی بر داده تدوین کنند.
در بخش استراتژی و پیام، انواع استراتژیهای برند، جایگاهیابی (Positioning)، طراحی تم اصلی کمپین، تکنیکهای پیامنویسی، مدلهای ارتباطی، ساختار تبلیغ، تکنیکهای FAB و Laddering، انواع Ad Appeals و مدلهای وایرال آموزش داده میشود. علاوه بر این، مجموعهای کامل از تکنیکهای حرفهای کپیرایتینگ مانند AIDA، PAS، BAB، ACCA، QUEST، STAR و 4U به صورت عملی بررسی میشود.
در فصل رسانه، دستهبندی مدیاها، طراحی Media Mix، برنامهریزی رسانه، مدلهای Attribution، تحلیل اثربخشی کانالها، سفر مشتری و ترکیب تبلیغات سنتی، دیجیتال و میانخطی آموزش داده میشود. در نهایت، شرکتکنندگان با شاخصهای کلیدی عملکرد (KPI) و چارچوبهای Measurement آشنا میشوند تا بتوانند عملکرد کمپین را بهصورت دقیق ارزیابی و بهینهسازی کنند.
این دوره مناسب مدیران بازاریابی، کارشناسان مارکتینگ، فعالان حوزه تبلیغات و صاحبان کسبوکار است که قصد دارند کمپینهای حرفهای، دادهمحور و نتیجهگرا طراحی و اجرا کنند.
